線上線下齊發力 花式布陣“雙11”

    ——新疆企業商家創新供給促進消費

  • 作者:黑宏偉
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  • 11月11日,本月初就啟動的超長版“雙11”達到了高潮,各平臺迎來了消費需求的集中爆發。

    我區各大企業和商家紛紛抓住這一商機,對接新熱點、運用新技術,通過花式布陣,線上線下齊發力,激發消費活力,讓超長版“雙11”帶給消費者不一樣的消費體驗。

    線上爭分奪秒

    把握大促良機

    “趁著活動力度大,我囤了面膜、紙尿褲,還入手了冬棉服。”11日,烏魯木齊市民江淮新清空“購物車”后長長舒了一口氣。面對“雙11”滿減、預購等各種促銷,如何買到最優惠的商品,江淮新可謂做足了功課。

    “從凌晨到17時,共下單近4萬件。”11月11日,新疆哎呦喂食品有限公司總經理助理甄西洋說,這次超長版“雙11”從11月1日就啟動了,截至目前,公司實現銷售額400萬元。

    為迎接超長“雙11”,該公司進行了多品類備貨,配合平臺推出滿減等優惠活動,主推“黃金田園”“哎呦喂”等系列產品,“雙11”期間,該公司的列巴占據該品類全網銷量第一。

    “雙11”進入第12年,新疆電商企業早早動手,創新供給,滿足消費者的多樣化需求,促進消費。

    新疆西域網絡科技有限公司依托微信小程序進行“雙11”大促,該公司在西安、杭州等地建立分倉,縮短運輸時間,在品類上主推新疆紅棗、核桃、瓜子等農特產品。

    “今年超長購物狂歡節也燃起了消費者的購物熱情,新疆當地農特產品非常受歡迎,1日至今,我們實現銷售額近800萬元,是去年同期銷售額的1.5倍。”該公司負責人李璐宇說。

    線下不甘示弱

    提升消費體驗

    在線上銷售火熱的同時,我區各地商超也紛紛跟進促銷,讓利消費者。

    11月11日,記者在烏魯木齊市匯嘉時代中山路店看到,滿減滿送、多倍積分等吸引了不少消費者,在負一樓超市,采購了滿滿一購物車物品的烏魯木齊市民江浩在自助收銀機前結賬,“超市活動力度非常大,滿500元送優惠券,趁著搞活動,多買些日用品。”

    在烏市鐵路局商圈、友好路商圈等多個商圈,記者了解到,在近年來“雙11”購物狂歡節的帶動下,實體零售業也通過“觸電”主動轉型,線上線下協同發力吸引消費者采購。

    實體商超更加注重顧客消費體驗,除了將折扣拉低到與網絡平臺相同外,烏市不少商場還延長營業時間,推出現場互動、滿額轉盤抽獎等活動。

    烏魯木齊市CCMALL時代廣場營運部經理王艷玲介紹:“購物節期間,我們推出超多優惠活動,有書空間、喵人星舍等網紅打卡店也推出了各種有意思的參與性活動,帶旺了人氣,拉動了消費。”

    直播帶貨火爆

    拓展銷售渠道

    今年加長版“雙11”,越來越多的實體店店員、農民加入直播帶貨行列,希望通過網絡平臺拓寬銷路,增加客戶黏性。

    “雙11”期間,在淘寶村播“羅晶”的直播間,一場直播就賣出6噸若羌灰棗,相當于當地32家農戶此前一個月的銷量。新疆農村主播“小眼哥”,也把每天的直播時間增加到了8小時。

    因為疫情影響,很多人選擇在網上購物,直播帶貨異軍突起,許多農民和電商從業者紛紛出鏡推銷各種產品,讓直播帶貨的熱度持續上升。“雙11”期間,各大電商平臺、實體商超的直播帶貨比平時更為火爆。

    “直播帶貨不僅改變了我們實體店的銷售模式,也鍛煉了員工的能力。”新疆友好集團股份有限公司營運管理部部長韓衛華介紹,以前商場的各種線上直播,主要是花錢邀請明星主播銷售,現在則鼓勵、培養員工加入其中,效果不錯。這個加長版的“雙11”,為提升員工的直播帶貨技巧提供了很好的機會。

    自治區商務廳相關負責人表示,今年我區將大力推動電商平臺與社交電商、網商的合作,共同開展各類線上線下產品促銷活動,拓寬產品銷售渠道,激活社會消費需求,提升電商在線銷售能力。

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